中小企业参加百度竞价，通常会在两个方面大量浪费金钱：智能匹配和关键字选择。这两项的浪费总量，相比于人们常谈到的网站关键词排名,关键词搜索优化直接搜索结果欺诈点击，远过之而无不及。

这一篇简单谈一下智能匹配。
　　“智能匹配”是百度竞价提供的默认服务，如果你不特别取消就默认为你同意。这个服务是个双刃剑，既可以帮你扩大接触客户的机会，也可以大量浪费你的金钱。

　　百度搜索结果右侧、百度地图及百度知道等百度百度搜索引擎网络推广流量聚集功能的右侧、google搜索结果右方，都是以内容匹配性广告为基础的广告联盟，只不过百度、google自己的站点也是联盟成员。

　　“智能匹配”的本质，就是把搜索引擎竞价转变成了“广告联盟”。在这个过程中，搜索引擎精确识别潜在客户的优势已基本丧失。

　　企业做竞价通常有两种心态，一个是通过网站关键词排名,关键词搜索优化过滤，获得高业务相关度的主动检索者，这是企业对搜索引擎竞价广告的主要理解；一个是通过广泛的网站关键词排名,关键词搜索优化匹配，接触到更多的非主动检索者，后者带有很大的机遇性或者说投机性。

　　百度内容联盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主动虚假点击和诱导点击。抛开这些不谈，仅仅谈内容匹配广告这种模式。内容匹配广告这种模式确实能够增加客户接触面，但基于好奇、误会的错误点击也是很大的，其接触潜在客户的精确率无法跟搜索结果相比。许多企业没有意识到这个性质的转变，将搜索的精确性印象和期望扩大到了广告联盟，广告花费并没有按自己心目中的方式使用，而这些企业主很难意识到。

　　企业有必要了解的是，通过广泛的网站关键词排名,关键词搜索优化匹配接触到更多的非主动检索者，其过程必然是低效高浪费的，跟引擎网站关键词排名,关键词搜索优化主动检索的高相关性和高主动性完全不可相提并论。

　　何田以为，是否使用“智能匹配”，应取决于企业的预算，和高相关度网站关键词排名,关键词搜索优化的检索量：
　　如果企业的预算不多，应该尽量使用高业务相关度、高转化率的竞价网站关键词排名,关键词搜索优化，而且不应该使用“智能匹配”；
　　如果企业预算较多，高相关度竞争网站关键词排名,关键词搜索优化的检索量又比较小，预算花不完，才应该使用“智能匹配”。这种广种薄收的模式，就是《中小企业网络营销推广琢磨（1）：网站关键词排名,关键词搜索优化决策的七个关键》谈到的所谓“覆盖性企图”。